Die wirtschaftlichen Beziehungen zwischen der Schweiz und Österreich sind eng, verlässlich und von einer langen Tradition geprägt. Im Interview spricht Anja Fiedler, seit Mai 2026 CEO von Switzerland Global Enterprise, über die Attraktivität des Wirtschaftsstandorts Schweiz, die Zusammenarbeit zwischen beiden Ländern und darüber, welche Rolle Digitalisierung, KI und persönlicher Austausch im internationalen Geschäft spielen.
Frau Anja Fiedler, Sie sind seit Mai 2026 CEO von Switzerland Global Enterprise. Was reizt Sie an dieser Aufgabe besonders?
S-GE steht für etwas, das mich seit Jahren begeistert: die Verbindung von Schweizer Qualität mit internationalem Geschäft. Wir helfen Unternehmen, über Grenzen hinweg zu wachsen und wir holen innovative Firmen in die Schweiz. Diese doppelte Bewegung, hinaus in die Welt und herein in unser Land, ist wirtschaftlich wie kulturell enorm bereichernd.
Dazu kommt das Team: rund 200 Mitarbeitende in über 20 Ländern, ergänzt durch ein einzigartiges Partnernetzwerk, in dem wir als „Team Switzerland“ zusammenarbeiten. So viel Nähe zu Märkten, Professionalität, Menschen und Ideen findet man selten. Als CEO möchte ich diese Stärken bündeln und noch spürbarer machen. Gerade in Zeiten zunehmender geopolitischer Herausforderungen und mit dem Voranschreiten der KI ist unsere Aufgabe für die Schweizer Wirtschaft besonders relevant.
Für Leser, die S GE noch nicht kennen: Was macht Ihre Organisation genau?
S-GE ist die offizielle Schweizer Organisation für Exportförderung und Standortpromotion im Auftrag von Bund und Kantonen. Wir unterstützen jährlich über 7.000 Schweizer Unternehmen bei ihrem internationalen Geschäft und helfen ausländischen Firmen bei der Ansiedlung in der Schweiz.
Mit eigenen Teams in rund 25 Ländern, den Swiss Business Hubs, die in die Schweizer Vertretungen integriert sind, sind wir direkt vor Ort. Konkret bieten wir Marktanalysen, Kontaktvermittlung, rechtliche Orientierung und organisieren Unternehmerreisen. Entscheidend ist die enge Zusammenarbeit mit privaten und öffentlichen Partnern sowie unserem weltweiten Expertennetzwerk.
S-GE organisiert jedes Jahr 25 bis 30 SWISS Pavilions auf führenden internationalen Messen und bieten Schweizer und Liechtensteiner Unternehmen eine sichtbare Präsenz unter der vertrauenswürdigen Marke "Switzerland".
Österreich ist einer der wichtigsten Handelspartner der Schweiz. Wie erleben Sie diese Beziehung?
Als eine sehr stabile und verlässliche Partnerschaft. Österreich zählt weltweit zu den zehn wichtigsten Handelspartnern der Schweiz. Die geografische und kulturelle Nähe macht Österreich für viele Schweizer KMU zum idealen ersten Auslandsmarkt: nah genug, um erste internationale Erfahrungen zu sammeln, aber gleichzeitig wirtschaftlich anspruchsvoll.
Das ist eine wichtige Lernkurve für unsere Unternehmen. Umgekehrt schätzen wir die Innovationskraft österreichischer Unternehmen in Bereichen wie Industrie, Mechatronik oder Life Sciences. Hier gibt es grosses Potenzial für Zusammenarbeit und gemeinsame Projekte.
Die Handelskammer spielt dabei eine zentrale Rolle für uns. Sie ermöglicht es uns, nahe am Markt und an den Unternehmen zu sein und genau diese Nähe brauchen wir, um wirksam zu unterstützen.
Warum sollte ein österreichisches Unternehmen die Schweiz als Standort in Betracht ziehen?
Die Schweiz bietet eine Kombination, die gerade für innovative Unternehmen entscheidend ist: politische und wirtschaftliche Stabilität, Rechtssicherheit, exzellente Forschungsinfrastruktur und direkten Zugang zu internationalen Talenten. Dazu kommen kurze Wege, sowohl zu Behörden als auch zu Entscheidungsträgern in Wirtschaft und Wissenschaft.
Wie eng die Verflechtung ist, zeigen die Direktinvestitionen: Schweizer Unternehmen hielten Ende 2023 rund CHF 16,9 Milliarden an Direktinvestitionsbeständen in Österreich, umgekehrt lagen die österreichischen Direktinvestitionen in der Schweiz bei rund CHF 10,5 Milliarden.
Für österreichische Unternehmen ist die Hürde deutlich niedriger als bei anderen internationalen Standorten: gemeinsame Sprache, vergleichbare Geschäftskultur, kompatible Ausbildungssysteme. Gleichzeitig eröffnet die Schweiz als Standort den Zugang zu hoch leistungsfähigen Innovations Ökosystemen sowie zu globalen Netzwerken. Ob als Forschungsstandort, Headquarter oder Produktionsbasis für Hightech und hochwertige Güter, die Schweiz ist strategisch sinnvoll.
Nachhaltigkeit, Digitalisierung, KI: Wie prägen diese Themen die Arbeit von S-GE?
Sehr stark, weil sie die Wettbewerbsfähigkeit unserer Kunden direkt betreffen. Nachhaltigkeit ist längst kein Zusatzthema mehr, sondern Voraussetzung für Marktzugang, Stichwort Berichtspflichten, Lieferketten, CO2 Grenzausgleich. Wir helfen Unternehmen, sich hier klug zu positionieren.
Bei KI und Digitalisierung sehen wir zwei Ebenen: Zum einen entstehen relevante Exportchancen für Schweizer Tech Firmen. Zum anderen verändern diese Werkzeuge, wie wir selbst arbeiten, von der Marktanalyse bis zur Kundeninteraktion.
Wichtig ist mir: Technologie soll Beratung nicht ersetzen, sondern besser machen. Der persönliche Kontakt zwischen Menschen bleibt das Herzstück unserer Arbeit. Genau dort, wo Vertrauen entsteht, entscheidet sich internationales Geschäft.
Zum Schluss persönlich: Was verbinden Sie mit Österreich und was wünschen Sie sich für die Zusammenarbeit?
Österreich ist für mich ein Land, das man sofort mag: entspannt und präzise zugleich, mit feinem Humor und beeindruckender kulinarischer wie kultureller Tiefe. Wenn ich an Österreich denke, kommen mir neben schönen Landschaften und Kaffeehäusern vor allem der inspirierende Austausch mit Unternehmerinnen und Unternehmern in den Sinn: Weltoffenheit, Qualität, Innovationskraft und eine starke Exportorientierung. Genauso wie die Schweiz ist Österreich mittelständisch geprägt und hat viele „Hidden Champions“.
Für die Zusammenarbeit wünsche ich mir genau das: mehr gemeinsame Projekte, mehr Sichtbarkeit für die vielen stillen Erfolgsgeschichten zwischen unseren Ländern und eine noch engere Vernetzung von KMU auf beiden Seiten. Die Handelskammer leistet dafür wichtige Arbeit, und S-GE steht ihren Mitgliedern als Partnerin zur Verfügung.
Zur Person
Anja Fiedler ist seit Mai 2026 CEO von Switzerland Global Enterprise (S-GE). Seit 2023 war sie als stellvertretende CEO Mitglied der Geschäftsleitung von S-GE und verantwortlich für die Exportförderung.
Zuvor war Anja Fiedler als Managing Director bei der Haco AG, einem international tätigen mittelständigen Schweizer Nahrungsmittelhersteller, tätig. In ihrer beruflichen Laufbahn hatte Anja Fiedler verschiedene CEO und Geschäftsleitungsfunktionen in der Schweiz sowie in Europa, Asien, Afrika und den USA inne, unter anderem bei Unilever, Philip Morris International, Lonza AG sowie bei der Hoffmann La Roche.
Zudem war sie einige Jahre als Beraterin in geschäftsführender Funktion für die internationale Geschäfts und Organisationsentwicklung tätig, so etwa für Ayus und Denison Consulting. Mit ihrer langjährigen Erfahrung in globalen Märkten und ihrer Expertise im Business Development wird sie die Schweizer Exportförderung und Standortpromotion zukunftsgerichtet weiterentwickeln.
Kommentare